Бренд - менеджер
Описание
Чем придется заниматься Бренд-менеджеру в нашей компании: Формировать и защищать платформу бренда. Определять целевую аудиторию, сегменты, позиционирование, УТП, tone of voice, ценности и обещание бренда; Готовить бренд‑стратегию на 1–3 года. Ставить цели по доле рынка, узнаваемости, лояльности, NPS, доле промо‑продаж и т. п; Участвовать в разработке и запуске новинок. Формировать бриф на продукт (вкус, формат, упаковка), критерии успеха, KPI, план вывода на полку; Ставить задачи креативу и агентствам. Писать брифы на упаковку, этикетки, POS, ролики, контент; принимать макеты с точки зрения идентичности и эффективности; Контролировать соответствие продукта позиционированию; Работать с R&D и качеством продукта. Согласовывать спецификации, дегустации, тесты, изменения состава/упаковки; Формировать ценовую стратегию и уровни цен по каналам; Развивать ассортиментную матрицу и проводить ротацию SKU; Планировать годовой промо‑календарь и трейд‑маркетинг; Выбирать каналы и медиамикс. ATL (ТВ, радио, наружная реклама), TTL (соцсети, маркетплейсы, медийная реклама), BTL (промо в точках продаж); Совместно с трейд‑маркетингом определять механики промо для сетей и дистрибуторов. Листинг, выкладка, доля полки, планограммы, POS‑материалы, обучение персонала; Помогать в переговорах о листинге и условиях; Аргументировать ценность SKU для сети, предоставлять данные по продажам, дистрибуции, доле категории; Отслеживать KPI бренда. Доля рынка, доля промо‑продаж, узнаваемость, NPS, конверсия, ROI промо, валовая маржа; Анализировать продажи по SKU/каналам/регионам. Находить точки роста и проблемы; Проводить конкурентный анализ. Рыночная динамика, цены, новинки, промо, позиционирование; Координировать работу смежных подразделений. Продажи, трейд‑маркетинг, категорийный менеджмент, R&D, производство, логистика, финансы, юридический отдел; Защищать бюджет и обосновывать инвестиции; Вести отчётность и презентации для руководства. Регулярные обзоры по бренду, прогнозы, планы, результаты тестов и экспериментов. Наши требования к кандидату: Высшее образование (финансовое, экономическое, маркетинг); Релевантный опыт работы по специальности не менее 2 лет в сфере FMCG (предпочтительно - алкоголь); Уверенный пользователь пакета программ MS Office: Excel, Power Point, Word ( будет предоставлено тестовое задание), Adobe Illustrator желательно, работа с электронной почтой: Outlook и/или Thunderbird; Командировки от 30% рабочего времени. Условия: Трудоустройство в соответствии с требованиями ТК РФ; Полный социальный пакет (отпуска, больничные); График работы 5/2 с 9.00 до 18.00 (сб.вс ввыходной); Компенсация командировочных расходов; Испытательный срок 3 месяца; Дружный молодой коллектив; Перспектива карьерного роста; Компенсация командировочных расходов; Подарки на Новый год детям всех сотрудников компании; Адрес в г. Краснодаре, ул. Красная, 139; Адрес в г. Майкопе, ул. Пушкина, 153.