Маркетолог/бренд-менеджер

Описание

Маркетолог / бренд-маркетолог в кофейню «Зерно» Киров | полный рабочий день | новый проект Мы открываем в историческом центре Кирова новую кофейню «Зерно». Для нас это не просто ещё одна кофейня с красивым интерьером. Мы строим бренд вокруг продукта: specialty-кофе, собственной обжарки, натуральных десертов, связанных с Вяткой, локальными продуктами и культурным контекстом региона. Сейчас ищем человека, который поможет превратить концепцию в понятный гостю бренд, сформировать интерес к проекту и системно работать над гостевым потоком после открытия. Нам нужен не SMM-менеджер и не человек, который будет только запускать рекламу. Мы ищем маркетолога с сильным чувством продукта и визуала, который умеет соединять креатив, аналитику и коммерческий результат. Что предстоит делать Развивать бренд кофейни — понимать концепцию «Зерна» и следить за тем, чтобы она последовательно проявлялась во всех точках контакта с гостем; — контролировать визуальную коммуникацию бренда: соцсети, меню, полиграфию, наружные материалы, упаковку, навигацию и другие носители; — работать совместно с дизайнером, SMM, фотографами и другими подрядчиками, ставить им задачи и принимать результат; — следить не только за рекламой, но и за тем, как бренд выглядит непосредственно внутри кофейни. Работать с продуктом и аудиторией — сформировать и регулярно актуализировать портреты целевой аудитории; — анализировать, кто приходит к нам, зачем приходит, что покупает и почему возвращается; — участвовать в позиционировании отдельных продуктов: кофе, десертов, сезонных предложений, собственной обжарки; — помогать команде правильно «упаковывать» продукт: от названия и подачи до аргументов, почему гостю стоит его попробовать; — формировать стратегию продвижения и продаж ключевых продуктов. Приводить гостей — разрабатывать маркетинговый календарь кофейни; — придумывать и реализовывать локальные активности, события и инфоповоды; — находить партнёрства и коллаборации в городе; — работать с блогерами, локальными сообществами, культурными и городскими проектами; — тестировать онлайн- и офлайн-каналы привлечения; — работать с рекламой самостоятельно либо через подрядчиков; — развивать внешние точки контакта бренда: карты, геосервисы, социальные сети, партнёрские площадки и другие каналы. Работать с цифрами Нужно будет: — анализировать гостевой поток; — смотреть динамику продаж отдельных продуктов; — оценивать результаты мероприятий и рекламных активностей; — понимать стоимость и эффективность каналов привлечения; — тестировать гипотезы и отказываться от тех, которые не дают результата; — регулярно отвечать на простой вопрос: что именно мы сделали и как это повлияло на количество гостей или продажи? Кого мы ищем Нам будет интересно познакомиться, если вы: — работали маркетологом, бренд-маркетологом, продуктовым маркетологом или руководили маркетинговыми проектами; — умеете работать не только с рекламными инструментами, но и с самим продуктом и его позиционированием; — обладаете сильным визуальным вкусом и можете объяснить, почему одно решение подходит бренду, а другое — нет; — умеете анализировать цифры и принимать решения на основании данных; — понимаете основные маркетинговые показатели и умеете оценивать эффективность своих действий; — можете самостоятельно сформулировать гипотезу, предложить решение и довести его до реализации; — умеете ставить задачи дизайнерам, SMM, фотографам, типографиям и другим подрядчикам; — следите за трендами, но не копируете их механически; — знаете локальный рынок Кирова либо готовы быстро в него погрузиться. Опыт в HoReCa будет преимуществом, но не является обязательным, если есть сильный опыт работы с потребительским брендом, продуктом или retail. Что особенно важно для нас Визуальное чувство.Вам должно быть важно, как выглядит бренд: от фотографии десерта до листовки на столе. Аналитическое мышление.Не просто «сделали мероприятие», а сколько гостей пришло, сколько потратили, что получили и повторяем ли мы это снова. Продуктовое мышление.Уметь понять, что именно мы продаём гостю и почему он должен захотеть именно это. Инициативность.Мы не ищем человека, которому собственник каждую неделю будет выдавать готовый список маркетинговых активностей. Что предлагаем — участие в запуске нового бренда практически с самого старта; — возможность напрямую влиять на позиционирование, продукт и коммуникацию кофейни; — работа напрямую с собственником и управляющей командой; — пространство для экспериментов и собственных инициатив; — возможность выстраивать маркетинг не «как всегда было», а создавать систему под новый проект; — работа в Кирове, в проекте в историческом центре города. Доход Оклад + KPI. Совокупный доход 60 000–100 000 ₽ в зависимости от результата. Как откликнуться В сопроводительном письме не нужно писать длинную историю о себе. Лучше ответьте на три вопроса: 1. Какой проект или продукт вы считаете своим самым сильным маркетинговым кейсом и какой результат получили? 2. Расскажите про одну маркетинговую гипотезу, которую вы придумали сами и проверили. Что получилось? 3. Пришлите 2–3 проекта, бренда, аккаунта или визуальных решения, которые вам нравятся, и коротко объясните почему. Портфолио и примеры реализованных проектов будут преимуществом.